Turizem 27.1.2025 13:34

Pristojni si letos obetajo nadaljnjo rast števila turistov

Ljubljana, 27. januarja - Po lanskoletnih rekordnih številkah si predstavniki slovenskega turizma tudi letos obetajo rast števila prihodov in prenočitev. "Imamo dober položaj," je ocenila direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) Maja Pak Olaj. Predstavila je za letos načrtovane aktivnosti, med drugim zagon nacionalnega informacijskega središča.

Ljubljana, Cankarjev dom.
Skupna novinarska konferenca ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport in Slovenske turistične organizacije (STO) s predstavitvijo ocene dosežkov turističnega leta 2024 ter najpomembnejših projektov in poudarkov leta 2025.
Državni sekretar na ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport Matevž Frangež in direktorica STO Maja Pak Olaj.
Foto: Daniel Novakovič/STA

Ljubljana, Cankarjev dom.
Skupna novinarska konferenca ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport in Slovenske turistične organizacije (STO) s predstavitvijo ocene dosežkov turističnega leta 2024 ter najpomembnejših projektov in poudarkov leta 2025.
Direktorica STO Maja Pak Olaj.
Foto: Daniel Novakovič/STA



Slovenijo je lani obiskalo 6,58 milijona turistov, kar je 6,3 odstotka več kot leta 2023. Ustvarili so 16,85 milijona prenočitev ali 4,5 odstotka več. Število prenočitev je bilo tako kot predlani rekordno, je v petek objavil statistični urad.

Državni sekretar na ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport Matevž Frangež je leto 2024 označil za leto novih presežkov. "Vidimo, da imamo zmerno, ampak konstantno rast obiska," je dejal na današnji skupni novinarski konferenci ministrstva in STO v Ljubljani.

Ob tem je spomnil na sprejeto turistično strategijo Slovenije, ki se usmerja predvsem v dvig kakovosti in privabljanje vedno zahtevnejših gostov. Cilj je med drugim v turistični panogi ustvariti višjo dodano vrednost.

"Na ta način bo mogoče tudi skleniti ta začaran krog, potrebo po zagotavljanju višjih plač, zato da bomo v sektorju znali ohraniti obstoječe in privabljali nove talente," je dejal Frangež. Pomanjkanje delovne sile je namreč ena od kroničnih težav turističnega sektorja, je poudaril.

Lanska rast števila nočitev in prihodov je bila po besedah Pak Olaj skladna z napovedmi. V medletni primerjavi so rast zabeležili na vseh ciljnih trgih, medtem ko je domači trg nekoliko upadel. Kljub temu so na njem lani zabeležili dva odstotka več prenočitev kot leta 2019.

Nemčija ostaja vodilni trg slovenskega turizma, na drugem in tretjem mestu ji med ciljnimi tujimi trgi sledita Italija in Avstrija. Pak Olaj je izpostavila tudi rast nočitev gostov iz štirih vzhodnoevropskih držav, in sicer Poljske, Slovaške, Madžarske in Češke.

Med sekundarnimi trgi je bil po besedah direktorice STO zanimiv vzpon hrvaškega trga. Z 12,7-odstotno rastjo se je lani uvrstil na četrto mesto po številu prenočitev, leto prej pa je bil na šestem. Večina teh nočitev je bila ustvarjena v zimskih mesecih.

Med oddaljenimi trgi izstopajo ZDA, lani se je število nočitev v medletni primerjavi povečalo za 18 odstotkov. Tudi pri obisku iz azijskih trgov so začeli beležiti rast, ki so jo pogrešali po koncu pandemije covida-19, je povedala.

Ob tem je optimistična tudi glede turističnega obiska v letošnjem letu. "Imamo dober položaj in pričakujemo tudi letos rahlo rast turističnih prihodov in prenočitev, predvsem na račun tujih gostov," je dejala.

STO bo tako tudi letos izvajala različne promocijske aktivnosti, nadaljevali bodo tudi globalno digitalno kampanjo na 22 ciljnih trgih. Rezultati lanske kampanje so bili po besedah Pak Olaj odlični, med drugim so zabeležili več kot 86 milijonov ogledov video oglasov na platformah YouTube in Tik Tok.

Med najbolj uspešnimi objavami na družbenih omrežjih je izpostavila video o prižigu prazničnih lučk v Ljubljani, ki ga je s svojimi sledilci delil košarkarski zvezdnik Luka Dončić, in objavo, vezano na uspeh slovenskih nogometašev na evropskem prvenstvu 2024.

"Učinkovitost naših promocijskih aktivnosti je močno pogojena z odličnim sodelovanjem z našimi vrhunskimi športniki. Njihovi uspehi so res izjemni in dejansko je vsak njihov uspeh promocija Slovenije na svetovnem odru," je dejala.

Pri STO bodo tako tudi letos nadaljevali uspešna partnerska sodelovanja s prireditelji mednarodnih športnih dogodkov, ki jih gosti Slovenija. Eden takih je kolesarska dirka po Sloveniji, osmo leto bodo omogočili prenos dirke prek Eurosporta.

Letos bodo obenem ponovno izvedli promocijski dogodek v ameriškem Dallasu, ki ga bosta spremljala poslovna dogodka s slovenskimi in ameriškimi turističnimi podjetji.

STO bo letos sicer praznovala pomemben mejnik, in sicer 30. obletnico ustanovitve centra za promocijo turizma Slovenije, predhodnika STO. Zato bodo v tem letu na več načinov predstavili aktivnosti STO in turizma skozi publikacije in razstave.

Osrednji dogodek bo potekal 4. junija v Ljubljani, takrat bodo po besedah Pak Olaj tudi uradno zagnali nacionalno turistično informacijsko središče.

Posebno pozornost bodo letos usmerili tudi v Novo Gorico, ki skupaj z Gorico letos nosi naziv Evropska prestolnica kulture.

Pristojni si letos obetajo nadaljnjo rast števila turistov

Ne spreglejte